El marketing digital no se detiene, y Google tampoco. A partir del segundo trimestre de 2025, las Campañas de Acción de Video (VAC) evolucionarán a Demand Gen, una actualización que promete más alcance, mejores herramientas y mayor eficiencia publicitaria.
Si usas Campañas de Acción de Video, esta transición te permitirá aprovechar una estrategia más completa y efectiva para mejorar la conversión y el rendimiento. ¿Pero qué hace que Demand Gen sea una mejor opción? Vamos a descubrirlo.
- ¿Qué son las VAC?
- Más alcance y mejores resultados con Demand Gen
- Cómo hacer la transición a Demand Gen
¿Qué son las VAC?
Las Campañas de Acción de Video de Google Ads son una solución automatizada diseñada para maximizar las conversiones tanto dentro como fuera de YouTube. Estas campañas combinan diferentes formatos de anuncios en una sola estrategia, permitiendo que los anuncios lleguen a una audiencia más amplia de manera eficiente.
Utilizan dos formatos principales:
✅ Anuncios in-stream que se pueden omitir: Se reproducen antes, durante o después de otros videos y permiten a los usuarios saltarlos después de unos segundos.
✅ Anuncios de video in-feed: Aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, en la página de inicio y en la sección de videos relacionados, invitando a los usuarios a interactuar con el contenido.
Además de mostrarse en YouTube, estos anuncios también se distribuyen en los Socios de video de Google, ampliando su alcance a otras plataformas y sitios web. Gracias a la automatización y optimización de Google Ads, estas campañas facilitan la captación de clientes potenciales y aumentan las conversiones con menor esfuerzo manual.
Más alcance y mejores resultados con Demand Gen
Demand Gen toma lo mejor de las Campañas de Acción de Video y lo potencia con segmentación avanzada y más opciones creativas. Aquí algunas de sus ventajas clave:
1. Expansión a múltiples plataformas
Ahora, tus anuncios no solo aparecerán en YouTube, sino también en Google Discover y Gmail, alcanzando hasta 3 mil millones de usuarios mensuales. Más visibilidad, más oportunidades de conversión.
2. Formatos combinados para mayor impacto
Puedes integrar videos e imágenes en una sola campaña. Según Google, los anunciantes que han probado esta combinación han logrado un 20% más de conversiones sin aumentar el costo por acción.
También puedes colaborar con creadores de contenido a través de BrandConnect y decidir exactamente dónde aparecerán tus anuncios para maximizar su efectividad.
3. Segmentación más precisa
Con los segmentos similares (Lookalike segments), llegarás a personas con características y comportamientos similares a tus clientes actuales, aumentando la probabilidad de conversión.
4. Nuevas funciones y mayor rendimiento
- Las ofertas omnicanal estarán disponibles en beta próximamente.
- Podrás gestionar campañas de Demand Gen en Display & Video 360.
- Se mantendrá un rendimiento similar al de las Campañas de Acción de Video con los mismos recursos de video.
La plataforma de entregas DoorDash probó Demand Gen con excelentes resultados: logró una tasa de conversión 15 veces mayor y redujo su costo por acción en un 50% en comparación con las Campañas de Acción de Video. Junto con Kepler, utilizaron una combinación estratégica de videos e imágenes para captar la atención en Google y YouTube, maximizando el retorno de inversión.
Cómo hacer la transición a Demand Gen
La actualización se implementará en varias fases. Te explicamos cómo prepararte:
1. Empieza ahora con Demand Gen
No esperes hasta el último momento. Ya puedes comenzar a utilizar Demand Gen creando campañas nuevas o duplicando tus Campañas de Acción de Video con la herramienta de copia que Google lanzará pronto.
2. Migración en 2025
A inicios de 2025, Google ofrecerá una herramienta para trasladar manualmente tus campañas. Sin embargo, si deseas aprovechar al máximo las nuevas funciones, es recomendable empezar con una campaña nueva en vez de migrar.
Si no realizas la migración manualmente, Google actualizará automáticamente todas las Campañas de Acción de Video a Demand Gen. Recibirás notificaciones previas para gestionar los cambios de manera adecuada.
La evolución es inevitable, pero prepararse con anticipación marca la diferencia. Demand Gen no solo reemplazará las Campañas de Acción de Video, sino que te brindará más herramientas para alcanzar mejores resultados. Si buscas aumentar tu alcance es el momento de hacer la transición. Prueba Demand Gen ahora y ajusta tu estrategia antes de la actualización automática.
Deja un comentario