Meta sigue tomando medidas para que la publicidad en sus plataformas sea más clara y confiable. Ahora, si un anunciante usa herramientas de inteligencia artificial (IA) para crear o modificar de manera significativa una imagen o video, Meta agregará una etiqueta visible.

1. Transparencia en la publicidad: una prioridad para Meta
2. Cómo funciona el etiquetado de anuncios con IA
3. ¿Esto afecta a todos los anuncios?
4. Lo que viene: mayor regulación y nuevas etiquetas
5. IA en la publicidad: más transparencia, más confianza

¿El objetivo? Que los usuarios sepan cuándo el contenido que ven ha sido generado o editado con IA. Pero, ¿qué implica realmente esta nueva regla y cómo cambia la forma en que interactuamos con los anuncios? Vamos a verlo.

Transparencia en la publicidad: una prioridad para Meta

La inteligencia artificial ha revolucionado la forma en que se crean anuncios, permitiendo generar contenido visual atractivo en segundos. Pero también ha generado preocupaciones sobre la autenticidad de los anuncios y el impacto de la IA en la percepción de la información. Meta lo sabe y, por eso, ha trabajado con expertos y reguladores para establecer una política de transparencia en torno al uso de IA en la publicidad.

Cómo funciona el etiquetado de anuncios con IA

Meta ha implementado un sistema de etiquetas que informa a los usuarios cuando un anuncio ha sido creado o modificado significativamente con IA. Estas etiquetas pueden aparecer de dos maneras:

1. En el menú de tres puntos: Si la IA generativa de Meta se usó, pero sin realizar ediciones significativas ni crear un humano fotorrealista, la etiqueta estará disponible en el menú de opciones del anuncio.
2. Junto a la etiqueta «Patrocinado»: Si la IA hizo modificaciones importantes o generó una imagen fotorrealista de una persona, el anuncio incluirá una etiqueta visible junto a la palabra «Patrocinado».

Este sistema empezó a implementarse en 2023. No obstante, recién este año terminó de expandirse en todos los países.

¿Esto afecta a todos los anuncios?

No todos los anuncios llevarán esta etiqueta. Si un anunciante utiliza herramientas de IA para mejorar la calidad de una imagen, como aumentar la resolución, ajustar el brillo o eliminar ruido visual, no se considerará un cambio significativo y, por lo tanto, no se aplicará la etiqueta. Del mismo modo, si la IA se usa para agregar subtítulos automáticos a un video o realizar ediciones menores, como estabilizar la imagen o mejorar el color, Meta no clasificará ese contenido como generado por IA.

Sin embargo, si la IA genera una imagen desde cero, como crear un fondo completamente nuevo para una escena publicitaria, o si altera drásticamente una imagen existente, por ejemplo, reemplazando el rostro de una persona con uno generado artificialmente o cambiando el cuerpo de un modelo en un anuncio de moda, la plataforma lo indicará con una etiqueta visible.

Lo que viene: mayor regulación y nuevas etiquetas

Meta asegura que esto es solo el comienzo. En el futuro, la empresa planea ampliar la transparencia incluyendo etiquetas en anuncios creados con herramientas de IA externas. También seguirá colaborando con expertos y reguladores para ajustar su política conforme evolucionen las expectativas del público y la tecnología.

Este cambio es parte de un esfuerzo mayor por reforzar la confianza en la publicidad digital y ofrecer a los usuarios un mayor control sobre los anuncios que ven. De hecho, Meta recuerda que los usuarios pueden seguir accediendo a la herramienta «¿Por qué veo este anuncio?» para obtener más detalles sobre por qué un anuncio en particular aparece en su feed.

IA en la publicidad: más transparencia, más confianza

La inteligencia artificial está cambiando la forma en que consumimos contenido en línea, y Meta quiere asegurarse de que esa transformación sea lo más clara posible. Con estas nuevas reglas, la empresa busca garantizar que los usuarios puedan distinguir el contenido generado por IA y, al mismo tiempo, mantener la confianza en la publicidad digital.

¿Crees que estas etiquetas ayudarán a mejorar la transparencia en los anuncios? Cuéntanos tu opinión en los comentarios.